Книга выпущена в издательстве, которое не имеет какой-либо выраженной политики по отношению к тематике публикуемых книг, и вместе с тем, жесткую издательскую политику все же ведет – издает не просто хорошие книги, а гениальные или близкие к гениальным. Причем все.
К таковым относится и «Санта-Клаус» – маленький шедевр о том, как почему и зачем компания «Кока-кола» использует (и создает!) образ Деда Мороза для продвижения своей продукции. Книга очень европейская, насыщенная отсылками. Кого только автор не цитирует – от Уитмена до Леви-Строса. Две параллельные линии – история «Кока-колы» и Святого Николая (сначала исторического персонажа, реального или вымышленного, а затем его образа) к концу сходятся в одну.

Есть такие компании, которые на самом деле имеют не ту отраслевую принадлежность, как кажется на первый взгляд. Классический пример – McDonalds: то ли это сфера услуг (быстрое питание), то ли это недвижимость (компания предпочитает владеть точками и всегда со временем выкупает бизнес у франчайзи, если он успешен). Второй классический пример – The Coca-Cola Сompany: напрашивается, что она производитель безалкогольных напитков, что отчасти верно, но часть производства отдана независимым боттлерам (с предложенным в «Санта-Клаусе» переводом «разливщики» я не согласна), а сама компания сфокусирована на работе с брендом. Я всегда знала, что The Coca-Cola Company – это маркетинговая компания, цель которой – манипуляция сознанием потребителя. В этом смысле «Санта-Клаус» мне Америку не открыл. Об этом говорил еще Уоррен Баффет, который держит крупный пакет ее акций. Отсюда, кстати, и высокая доходность ее операций, и привлекательность как объекта инвестиций. Однако, прочитав книгу, я поняла, что манипуляция эта тоньше, серьезнее и эффективнее, чем можно было себе представить. Санта-Клаус – неубиваемый положительный герой, одаривающий подарками всех детей каждое Рождество, независимо от того, как они вели себя в уходящем году. Напрямую маркетировать детям напиток, содержащий кофеин и разную «химию», нельзя, а вот рассказывать по телевизору сказки о Санта-Клаусе, везущим в качестве лучшего подарка тонизирующую водичку в любую точку земного шара – можно. Помните, «в гости к нам приходит, в гости к нам приходит…»? Помимо основной идеи, книга интересна и некоторыми историческими деталями. Оказывается, «Фанта» была изобретена до Второй мировой войны в подразделении «Кока-Колы» в гитлеровской Германии в качестве «истинно арийского» напитка. Для его производства использовались «остатки остатков»: суррогаты сыра, отходы пищевых производств, яблочный жмых. Само слово – сокращение от немецкого Fantasie. Еще прелюбопытный факт: на Хельсинской олимпиаде 1952 года российской делегации подарили автомат с «кока-колой», чтобы заснять для использования в рекламе, как ее пьют советские спортсмены. К сожалению, автор не сообщает, кто кого в итоге перехитрил – они нас или мы их. Еще мне был очень интересен вот какой факт: оказывается, во время биржевого краха в 1929 году акции The Coca-Cola Company лишь чуть-чуть просели, и быстро начали расти. Напомню, что в среднем рынок потерял около 90% стоимости. Это подтверждает одну из инвестиционных идей – акциям первоклассных компаний никакой кризис не страшен. На них трудно потерять, но и купить очень дешево тоже не получится. Книга издана в оригинальном оформлении, иллюстрирована, переведена с небольшими шероховатостями, но в целом хорошо. Так и просится в библиотеку философов, социологов и экономистов.